浙江社科网,新媒体时代如何讲好马克思主义的故事

做好新媒体时代马克思主义理论大众传播,引领网络空间舆论,是当前新闻媒体和理论工作者需要努力探索的重大课题。2016、2017年,人民网连续两年与地方电视台合作,推出视频理论节目《马克思靠谱》和《社会主义“有点潮”》,引起较大反响,对于探讨马克思主义理论大众传播具有一定的启示意义。在电视节目、主题歌曲、网站视频、移动终端、社交网络、出版读物和线下推广等多元互动下,《马克思靠谱》迅速走红,成为当年网络传播的现象级事件,其引起的马克思主义传播热潮,被媒体称为“中国青年与马克思主义的久别重逢”。放在媒体融合发展的大环境下考量,人民网两次联合地方电视台制作理论视频节目,也体现了媒体融合发展的一个新思路:不同层级(中央媒体和地方媒体)不同媒介之间融合发展,实现优势互补,对媒体融合发展也不乏启发意义。

早就听说家乡内蒙古广播电视台制作的一档理论节目《马克思靠谱》“火”了,收视率和点击率持续飘红,受到年轻人特别是大学生的喜爱和欢迎。以往“高高在上”的马克思,怎么变得“平易近人”起来?热衷于“追星”的年轻人,怎么成了马克思的“铁粉”?带着这样的疑问,我利用今年春节返乡探亲的机会一探究竟。

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回看了《再见吧!黑格尔》《马克思的朋友圈》等几期节目,听了红色“神曲”《马克思是个90后》,研读了同名通俗读物《马克思靠谱》,又和亲戚、同学们聊过之后,我渐渐明白了《马克思靠谱》到底“靠谱”在哪里。

习近平总书记在十九大报告中指出,当前“意识形态领域斗争依然复杂”,“必须推进马克思主义中国化时代化大众化,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。做好新媒体时代马克思主义理论大众传播,引领网络空间舆论,是当前新闻媒体和理论工作者需要努力探索的重大课题。2016、2017年,人民网连续两年与地方电视台合作,推出视频理论节目《马克思靠谱》和《社会主义“有点潮”》,引起较大反响,对于探讨马克思主义理论大众传播具有一定的启示意义。

一是“靠谱”在把马克思请到了人们当中。在内蒙古民族大学读书的外甥女说:“以前提起马克思,脑海中浮现的就是一脸络腮胡,一本深奥难懂的《资本论》,还有熬夜死记硬背《马克思主义哲学原理》。而这次,《马克思靠谱》绝对逆袭你的想象:萌萌的造型、活泼的性格、接地气的讲述,关键是还能把社会热点现象和大家关切的现实问题,用马克思主义的视角讲出来,马克思真成了年轻人的‘精神导师’!”还有很多大学生表示,“原来马克思这么有才华,看完节目后有把思政课教材再重新看一遍的冲动”。天边不如身边,简单讲道理不如生动讲故事。《马克思靠谱》通过紧密联系当代青年的生活和思想实际,让人们觉得马克思并非遥不可及,感到马克思就在身边。

网台合作,推动中国青年与马克思两度“重逢”

二是“靠谱”在让马克思说起中国话、时髦话。很多观众和读者在《马克思靠谱》的微信公众号留言:“很棒的节目,用幽默风趣的方式,形象生动地把说教的政治课装进了我们的脑袋。”《马克思靠谱》秉承内容红、形式潮、不戏说的原则,紧紧抓住年轻人的语言风格和接受特点,采用年轻人常用的时髦话语,运用深度的理论剖析、严谨的逻辑链条,对马克思主义理论进行通俗易懂、风趣幽默的解读。《马克思靠谱》让马克思说起中国话、家常话,改变了以往马克思主义传播从概念到概念、从理论到理论的简单说教,让人们听得懂、听得进、听了信,很好地推进了马克思主义的通俗化和大众化。

2016年5月5日是马克思诞辰198周年纪念日,当晚22点,由内蒙古自治区党委宣传部策划指导,人民网与内蒙古广播电视台联合出品的读书节目《开卷有理》第一季《马克思靠谱》①在内蒙古卫视首播,人民网进行在线同步直播。

三是“靠谱”在借助新手段新元素广泛传播。在内蒙古发展研究中心工作的同学很有感触地说:“第一次接触《马克思靠谱》是刷爆朋友圈的Rap歌曲《马克思是个90后》。紧接着《马克思靠谱》成了流行话题,没几天同名图书也登上各大书店以及网络畅销书的榜单。这套‘组合拳’,效果真是出人意料。”节目还采用年轻人喜闻乐见的“群口秀”形式,巧妙使用景别变化、短镜头拼接等电视表现手法,大量使用漫画、流行音乐等各种综艺元素,使枯燥高深的理论节目焕发时代光彩。每期节目在内蒙古卫视、人民网和共青团中央微博同步直播,并切分为多个小视频,在微博、微信等社交媒体上进行碎片化传播。《马克思靠谱》以全新的理念、轻娱乐的方式、全媒体的格局,对马克思主义进行宣传推广,为年轻人走近马克思、学习马克思提供了崭新的方式,收到了出奇制胜的效果。

《马克思靠谱》采取主持人和多位嘉宾对谈的形式,用通俗易懂、网络化的语言,亦庄亦谐地讲述马克思的生平,对马克思主义理论和著作进行形象化、生活化的解读。在电视节目、主题歌曲、网站视频、移动终端、社交网络、出版读物和线下推广等多元互动下,《马克思靠谱》迅速走红,成为当年网络传播的现象级事件,其引起的马克思主义传播热潮,被媒体称为“中国青年与马克思主义的久别重逢”。②

这次回乡调研,在感慨《马克思靠谱》“靠谱”的同时,也引发了我一些感悟和思考:一是生活化、具象化开展核心价值观宣传。运用易于传播、便于接受的方式,把社会主义核心价值观的深刻内涵讲清楚、讲明白,在潜移默化、润物无声中传播主流价值观念。二是贴近性、互动性讲好思想政治理论课。贴近当代大学生思想实际,直面他们关心的热点问题,通过“互联网+”思政课等载体,运用青年人喜爱并接受的话语和方式来吸引学生、赢得学生,使大学生思想政治工作取得好的效果。

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